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Ministério da Saúde em campanha pela doação de órgãos

Criada pela Propeg, ação estréia durante o intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo

Na quinta-feira, 27 de setembro, Dia Nacional da Doação de Órgãos, o Ministério da Saúde começa a veicular campanha desenvolvida pela Propeg com o objetivo de promover a doação de órgãos no país. O lançamento será durante o intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo.

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A ação tem dois focos: o primeiro é sensibilizar o cidadão comum sobre a importância da doação, informando-lhe que é preciso que a pessoa avise a família sobre sua vontade de doar seus órgãos. O segundo está nos profissionais de saúde, cujo trabalho de identificação de possíveis doadores e abordagem junto às famílias é fundamental para que os transplantes aconteçam com sucesso.

Salvar vidas – Um dos destaques da campanha é o filme “Balão”, rodado no centro de São Paulo. O comercial mostra um balão em forma de coração que sobe sem rumo entre os prédios da metrópole, passando a idéia da perda de um órgão que poderia ser destinado à doação. Letterings avisam: “Você tem nas mãos a oportunidade de salvar vidas. Não deixe que ela escape. Doe órgãos. Doe vida. Avise a sua família” O filme termina com o balão nas mãos de Matheus Bitencourt Lazaretti, bebê que hoje tem 1 ano e 5 meses e que aos 7 meses de idade recebeu um novo coração. O doador era outro bebê, de apenas 6 meses. A história dele transformou-se em um case internacional de transplante.

Além dos filmes de 30” e 60” para TV e cinema, a campanha é composta de anúncios de revista para o público leigo e o público especializado - os profissionais de saúde - e ainda: spot, mobiliário urbano, cartazes, banners, folhetos, materiais para eventos e peças na internet (páginas www.saude.gov.br e www.doevida.com.br), por meio das quais a população pode engajar-se na campanha.

 

Ficha Técnica:

Título: Balão
Anunciante: Ministério da Saúde
Produto: Utilidade Pública (Doação de Órgãos)
Agência: Propeg
Criação: Cláudio Leite e Luciano Crispiniano
Direção de criação: Maurício Carvalho
Planejamento: José Badaró
Atendimento: Adriana Mercadante e Tereza Parada
Mídia: Neide dos Santos e Mariana Lovis
Produção RTV: Márcia Cavalcante
Produção Gráfica: Márcia Loiola
Internet: Digital Group
Fotografia (mídia impressa): Kazuo Okubo
Manipulação Digital: Mauro Martins
Ilustração 3d: Diego Avesani
Produtora/filme: Margarida Flores e Filmes
Direção/filme: Marcos Jorge
Direção de Fotografia: Ênio Berwanger
Atores: Matheus Bitencourt Lazaretti e Jane Bitencourt Lazaretti
Produtora de Som: Urbana
Aprovação/cliente: Marcier Trombiere Moreira

Fonte: F3 Comunicação - Assessoria de Imprensa Propeg | chicofreitas@f3comunicacao.com.br