A Propeg veiculou a terceira campanha para a Faculdade de Tecnologia Empresarial, a FTE. A ação, composta por filme para TV e cinema, mídia exterior (outdoor e busdoor) e peças para rádio e Internet, além de vídeo postado no site You Tube, aposta no humor para diferenciar-se da concorrência, fugindo dos óbvios e já desgastados apelos desse mercado. Com criação de Maurício Carvalho e Ariston Quadros e direção de Criação de Carvalho, a campanha “Fuja de barril”, uma gíria local de Salvador que significa ‘furada’, também tem uma imagem bastante associada aos desenhos animados e comédias.
O filme relata três situações engraçadas em que um figurante, vestido de barril, representa a própria lei de Murphy. Na primeira, o jovem, feliz da vida, vai acampar e constata que não vai arrumar namorada, pois só homens toparam o programa. Na segunda, à espera do vôo, o painel de chamada exibe “barril” no lugar de atrasado. Na última, um rapaz arruma uma carona, mas acaba tendo que empurrar o carro. A locução arremata: “Mas na hora de escolher a faculdade, fuja de barril”. E assina: “Faça FTE. Não tem erro”. O spot, no mesmo estilo bem-humorado, relata um irônico diálogo entre professor e aluno sobre financiamento de estudos.
Estimativa de 15% a mais em matrículas – “A campanha segue uma linha nonsense e é muito divertida. A idéia foi destacar a FTE das suas concorrentes, gerando recall, aumentando assim a possibilidade do efeito buzz no público-alvo, usando de sua própria liguagem”, explica Maurício Carvalho, Vice-presidente de Criação da Propeg. Para o diretor de Atendimento da Propeg Leonardo César, a comunicação é assertiva, moderna, criativa e bem particular, sem cair no lugar-comum de outras faculdades. “Passamos longe de informações como a melhor equipe, o seu futuro garantido, a melhor estrutura, entre outras pérolas típicas da linguagem para o ensino superior”, pondera.
Com a campanha, o gerente de Marketing da FTE, Landulfo Almeida, prevê um crescimento de 30% no número de inscrições e de 15% no número de matrículas, com base no mesmo período do ano passado. “Estamos confiantes em levar ao mercado uma ação diferente, que chama a atenção para elementos importantes para o candidato que quer ingressar na educação superior, mas fazendo isso integrando diversas mídias, e de uma forma lúdica e divertida”, define.
Centro Universitário - Há oito anos no mercado baiano, a FTE consolidou-se como Business School. Almeida antecipa que a instituição prepara-se para incorporar, em 2008, cinco novos cursos aos três existentes (Administração, Contábeis e Direito), o que permitirá que a FTE converta-se em Centro Universitário. Na educação corporativa, o gerente anuncia a ampliação das atividades de extensão, em especial consultoria empresarial, que já conta com os clientes Braskem, Rede Bahia e Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel) e, na pós-graduação, o fortalecimento das parcerias existentes com organizações como Sindicato da Indústria da Construção Civil (Sinduscon – BA), Senai, entre outras.
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