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Correio anuncia mudanças em campanha da Propeg

Ações criadas pela agência refletem mudanças do projeto editorial e gráfico do jornal diário baiano

A Rede Bahia, que publica o jornal Correio da Bahia, agora apenas Correio, anunciou uma ampla reforma editorial e gráfica em seu jornal diário. Para a empreitada, a empresa contratou a consultoria Innovation, fundada na Espanha e que tem entre seus clientes La Nación, Libération e O Globo. O resultado, depois de oito meses, é o novo Correio, que a partir do dia 27 de agosto ganha as ruas com cara nova e com uma campanha publicitária feita pela Propeg.

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A estratégia criativa da agência foi desenvolvida em duas fases. A primeira, de expectativa, trabalhou teasers nos meios TV, rádio, cinema, jornal, outdoor e ações promocionais em que aborda a mudança, com frases como “O poder mudou”, ao lado da imagem de Barack Obama, e a “Economia mudou”, ao lado da bandeira da China, sempre levando a assinatura “O mundo mudou. Seu jeito de ver o mundo também mudou”. A segunda etapa, a de resposta, que se iniciou no sábado (22), vai trabalhar os mesmos meios, só que acrescidos de ações promocionais de Internet, mobile truck
e mobiliário urbano, além de comunicação visual em shoppings. Nessa fase, a assinatura das peças passa a ser “O mundo mudou. O jornal que traz o mundo até você também mudou.”

“A Propeg participou de todas as etapas da concepção do projeto - desde o diagnóstico, passando por definição de marca, conceito e o próprio produto. O grande desafio foi criar uma campanha tão impactante quanto o novo jornal e, modestamente, acho que chegamos lá”, resume Ana Luisa Almeida, vice-presidente de Criação da agência.

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Para o diretor de Marketing da Rede Bahia, João Gomes, o novo projeto está dentro de uma proposta de oferecer conteúdo atualizado aos novos padrões de consumo de informação. “Nosso jornal vai continuar tendo um bom volume de informações, com apresentação mais plástica e leve.”

O Correio será impresso em formato berliner, o mesmo adotado pelo Jornal do Brasil, que segue tendências européias e americanas. As novas Editorias são: 24 Horas, um resumo compacto dos acontecimentos com pequenas notas; Mais, análise aprofundada das notícias; Vida (arte, cultura e entretenimento), Classificados, Bazar & Cia. e Sempre aos Domingos, com moda, comportamento e muito mais.

 

Ficha Técnica:

Título: “O mundo mudou”
Anunciante: Correio da Bahia
Produto: Correio (jornal diário)
Agência: Propeg
Criação: Ana Luisa Almeida, Fabian Maciel, Paula Martins, Luiz Celestino, Camila Lordelo, Ricardo Campelo e Luise Lima
Direção de criação: Ana Luisa Almeida
Atendimento: Lília Lopes e Michele Estevez
Planejamento: Melina Romariz, Mylene Alves e Bárbara Ferreira
Foto: Getty Images
Mídia: Eder Galindo e Mariana Giudice
Produção Gráfica: Renata Matos, Arnoldo Miranda, Alessandro Muniz, Carlos Rogério, Laila Peixoto, Fátima Soares
Produção de RTVC: Renata Matos e Caio Leão
Produtora de Audio: Comando S
Produtora de Vídeo: Digital 21
Impressão e Montagem: Uranus 2
Aprovação/cliente: Guilherme Laager, Luiz Alberto Albuquerque, João Gomes e Cláudio Najar