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Uma hora a casa cai

Alexandre Augusto

E lá vem a TV digital. Os analistas de plantão já se apressam em fazer suas previsões: vai acabar com os meios convencionais, vai destruir, vai isso, vai aquilo. É sempre assim, desde que o mundo é mundo.

Quando surgiu o rádio, os oráculos de plantão disseram que a imprensa escrita estava com os dias contados. Já a TV ia acabar com o rádio e, mais tarde, a TV a cabo detonaria a aberta. Com a Internet não foi diferente. Chegou para destruir tudo: rádio, TV aberta, TV fechada, cinema. Uma verdadeira chacina. Ah... Já ia esquecendo do celular, que vai ser o “ponto de convergência do mundo em substituição à TV”.

A discussão, as previsões, os debates inflamados de apocalípticos e integrados. Tudo isso é muito bom. O que não dá para tolerar são os reis do clichê e do lugar- comum repetir a cada entrevista que:

• O mundo está mudando numa velocidade vertiginosa;
• O Second Life veio para quebrar todos os paradigmas;
• O caminho agora é o marketing viral.

Infelizmente, a verdade do mercado publicitário não consegue ir muita além dessas três frases. Do clichê rasteiro, da espuma. É claro que existem raríssimas exceções. Peço desde já desculpas antecipadas a estas.

Mas eu não consigo conter o riso quando vejo um novo departamento ou divisão .Com surgir em notinhas da nossa mídia especializada. Virou moda. Na maioria das vezes é pura enganação. Pegam uma dupla para fazer banner e hotsite e chamam isso de revolução. De estar em sintonia com as novas tendências. Espuma. Nada mais.

O fato é que o nosso mercado está ficando para trás. Não sabemos como lidar com esse fenômeno, com a proliferação de pequenas empresas, mais ágeis e baratas, dedicadas exclusivamente à web. O bolo de internet aumenta a cada dia, mas se ganha ainda muito mais dinheiro com televisão e anúncios impressos. Então surge o dilema: ganhar dinheiro no velho modelo e esperar o novo transformar-se num modelo mais lucrativo, mas correr o risco de ficar velho e ultrapassado?

E aí vamos abrir mão dos nossos 20% e tentar entender como ganhar dinheiro no Orkut. E mais: como precificar uma idéia? Muitas ações na web são gratuitas. Você sugere uma ação para o seu cliente, um ringtone, por exemplo, que é baixado por milhões de pessoas. Gratuitamente. Não tem custo de mídia e a produção é praticamente zero. Quanto cobrar por uma idéia de sucesso?

Esses e outros desafios não vão ser resolvidos por empresas .Com de mentirinha. A verdade é que estamos perdidos. O modelo está mudando e não existe um modelo único, uma fórmula mágica. É a ruptura da inovação batendo à nossa porta. Foi assim na computação, na siderúrgica, em muitos ramos da medicina, na telefonia, na indústria automotiva. É a tecnologia barateando os processos e deixando os pequenos em pé de igualdade competitiva com os grandes.

As agências de publicidade brasileiras ainda estão na era dos supercomputadores, que custavam 300 mil dólares com margens de 40%, 50%. Já as empresas de internet estão na fase do PC, ou melhor, na fase dos smartphones. Custam mil vezes menos, mas vendem mil vezes mais. Uma hora nossa casa vai cair.

Fonte: Meio & Mensagem/Fevereiro 2008