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Propeg cria para o Dia Mundial de Luta contra a AIDS

Dezembro de 2011 – A Propeg assina a campanha nacional do Ministério da Saúde para o Dia Mundial de Luta contra a AIDS, celebrado em 1º de dezembro. O tema deste ano estimula a reflexão sobre uma sociedade menos preconceituosa, mais solidária e tolerante com a diversidade sexual e as pessoas que vivem com HIV/AIDS.

A principal peça da ação é o filme que estreia hoje e mostra homens e mulheres colocando a seguinte pergunta: “Será que ele/ela é?”. Essa questão tem como foco dar ênfase ao tema da campanha de 2011, “A AIDS não tem Preconceito”, alertando as pessoas para o problema da doença, que não escolhe sexo ou opção sexual, cuja prevenção constante é necessária. Ao final, o comercial fecha com o logotipo da luta contra a AIDS, o laço vermelho, e reforça a mensagem com o letreiro: “Previna-se. Use sempre camisinha. Faça o teste.”

Público prioritário – Neste ano, os jovens gays de 15 a 24 anos são o público prioritário da campanha. Boletim epidemiológico sobre HIV/AIDS divulgado na última segunda-feira (28) apontou o avanço da doença entre este grupo, na contramão do que tem acontecido nesta faixa etária. Ao longo dos últimos 12 anos, a porcentagem de casos na população de 15 a 24 anos caiu. Já entre os gays nesta mesma faixa de idade houve aumento de 10,1. No ano passado, para cada 16 homossexuais dessa faixa etária vivendo com AIDS, havia 10 heterossexuais. Essa relação, em 1998, era de 12 para 10.

Além do filme, a campanha é composta de spot, anúncios, diversas ações de internet e material impresso. A criação é de Mauricio Passarinho, Mauro Martins e Seiki Fabrício e a direção de criação é de Cláudio Leite e Ana Luísa Almeida (VP).

Ficha Técnica

Título: Dia Mundial de Luta contra a AIDS
Anunciante: Ministério da Saúde
Produto: Institucional
Agência: Propeg
Criação: Mauricio Passarinho, Mauro Martins e Seiki Fabrício
Direção de criação: Cláudio Leite e Ana Luísa Almeida
Atendimento: Adriana Mercadante e Nathalia Cássia
Mídia on-line: Andressa Ermel
Mídia: Neide dos Santos, Roberta Barroso
Gerente de projetos on-line: Jackeline Borges
Produção RTV: Márcia Cavalcante, Wilza Godoy e Henrique Ulhoa
Produtora/filme: Santa Produtora
Direção/filme: Marcelo Brandão
Produtora de som: Sound Factory Studio
Aprovação/cliente: Assessoria de Comunicação MS

Sobre a Propeg – Há 46 anos no mercado, a Propeg tem escritórios localizados em São Paulo, Salvador, Brasília e Fortaleza, complementados por duas divisões dedicadas, a Digital e a de Varejo (Lauro de Freitas – BA). A agência, seus profissionais e clientes já receberam diversos dos mais importantes prêmios da publicidade brasileira e internacional.

Sobre o Dia Mundial – Em 1987, a Assembleia Mundial de Saúde, com apoio da Organização das Nações Unidas (ONU), decidiu transformar o 1º de dezembro em Dia Mundial de Luta contra a Aids, para reforçar a solidariedade, a tolerância e a compreensão em relação às pessoas infectadas pelo HIV.

Para mais informações e solicitar imagens, entre em contato com:

Assessoria de Imprensa Propeg

F3 Comunicação
Chico Freitas chicofreitas@f3comunicacao.com.br (11) 3294-0507
Patrícia Françozo patricia@f3comunicacao.combr (11) 3294-0201

Assessoria de Imprensa Ministério da Saúde
Tels.: (61) 3306-7010/7016/7024/7051
E-mail: imprensa@aids.gov.br
www.aids.gov.br

Mercado prestigia lançamento do livro Publicidade Digital

Publicação, resultado do projeto idealizado pelo sócio e vice-presidente da Propeg, Alexandre Augusto, reuniu 300 pessoas na Livraria Cultura

Outubro de 2011 — O lançamento do livro “Publicidade digital: formatos e tendências da nova fronteira publicitária”, em sua noite de autógrafos, proporcionou a venda de quase 200 exemplares, número acima da expectativa para um livro de não-ficção, que servirá de referência para o mercado. Cerca de 300 convidados (clientes, veículos, fornecedores e parceiros da agência) prestigiaram o presidente da Propeg, Fernando Barros, o autor do projeto, o vice-presidente Alexandre Augusto, e os organizadores do livro, o professor Wilson Gomes e o bolsista do programa, Lucas Reis.

Alexandre Augusto, idealizador do projeto, sócio e vice-presidente da Propeg, confirmou, pelo interesse dos convidados com o lançamento, suas convicções de que o investimento em pesquisas acadêmicas, realmente, vai gerar vantagem competitiva e agregar valor à agência. “Nossa experiência, única no país, em criar o Observatório vem colhendo frutos nessa que é a área da publicidade que mais carece de profundidade para comunicarmos as marcas que atendemos na agência”, revela o executivo. “Tudo o que é pesquisado a gente traz para a agência; os bolsistas fazem seminários para os nossos profissionais. E, depois, nós vamos aplicando esse conhecimento nas campanhas dos nossos clientes”, explica o VP.

CNPq, Capes e Fapesb apoiam o projeto — A publicação reúne artigos e ensaios escritos por bolsistas de graduação e pós-graduação do Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais da UFBA, departamento que foi criado pelo convênio entre a agência e a Universidade, juntamente com o CNPq, a Capes e a Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado da Bahia (Fapesb). A parceria possibilita a estudantes da Faculdade de Comunicação uma bolsa de pesquisa para investigar o que há de mais inovador na comunicação para a web. As horas aplicadas nas pesquisas são convertidas em créditos acadêmicos.

O livro traz pesquisas em segmentos como marketing de buscas, mobile, mídia on-line, redes sociais, crises de imagem na web, marketing viral, mobile marketing e política on-line e estará disponível para download no site da agência em breve.

Conheça o funcionamento do laboratório de novas mídias Propeg-UFBA

Equipe do Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais foi escolhida após rigoroso processo de seleção

Para criar o Observatório, a Propeg foi em busca do professor Wilson Gomes, professor titular da UFBA, com doutorado em Filosofia pela Pontificia Università San Tommaso d'Aquino e pós-doutorado pela USP. No total, são oito pesquisadores bolsistas (graduandos em jornalismo e produção cultural) e um coordenador adjunto. A equipe foi escolhida após um rigoroso processo de seleção. “A recepção tem sido excelente, manifestada no enorme interesse dos que participam do laboratório como pesquisadores e no grande número de estudantes que aguardam uma oportunidade de participar. Não tenho mais pesquisadores, mesmo trabalhando sem remuneração, apenas porque não tenho espaço físico para tanto”, relata o professor-tutor.

A rotina no laboratório é rígida. Ela prevê que cada bolsista frequente o espaço de segunda a sexta-feira, das 13h às 18h, abrace um tema e o destrinche para a produção de artigos para periódicos acadêmicos e em relatórios para a agência. O prazo para a pesquisa varia entre dois e quatro meses. Nesse processo, a agência absorve a tecnologia investigada pelos pesquisadores e a transfere para seus clientes em primeira mão. Os estudantes, além da bolsa, conquistam créditos para engrossar seu currículo acadêmico.

Pioneirismo — A Propeg investe R$ 60 mil/ano com as bolsas, além de ter colaborado com a infraestrutura física. O espaço tem oito computadores com configuração avançada, todos ligados à internet banda larga da Rede UFBA, que integra a Rede Nacional de Pesquisa (RNP) e uma superimpressora. Os órgãos de pesquisa brasileiros CNPq e Capes investiram R$ 40 mil em equipamentos. A Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado da Bahia (Fapesb) investiu R$ 5 mil.

Largamente aplicado nos Estados Unidos e Europa, esse tipo de convênio é raro no Brasil. Nele, universidade e empresa compartilham os custos das pesquisas de inovação e rateiam seus possíveis benefícios. No País, as experiências mais antigas e mais bem desenhadas desse tipo de experiência restringem-se às Ciências Agrárias, Ciências Biológicas, Ciências da Saúde e Ciências Exatas. Com a iniciativa da Propeg, abre-se caminho para investimentos em pesquisas na área de Ciências Humanas, no caso específico a Comunicação Publicitária.

Sobre a Propeg — Há 46 anos no mercado, a Propeg tem escritórios localizados em São Paulo, Salvador, Brasília e Fortaleza, complementados por duas divisões dedicadas, a Digital e a de Varejo (Lauro de Freitas - BA). A agência, seus profissionais e clientes já receberam diversos dos mais importantes prêmios da publicidade brasileira e internacional.

Para mais informações e solicitar imagens, entre em contato com:

Assessoria de Imprensa Propeg

F3 Comunicação
Chico Freitas chicofreitas@f3comunicacao.com.br (11) 3294-0507
Patrícia Françozo patricia@f3comunicacao.combr (11) 3294-0201

Propeg cria para lançamento da Richester

Filmes do lançamento do biscoito Tortinhas Festa Amori, sabores brigadeiro e beijinho, trazem momentos de comemoração para o dia a dia

Outubro de 2011 - A Propeg criou uma nova campanha para o lançamento dos biscoitos Tortinhas Festa Amori, brigadeiro e beijinho, da marca Richester, da fabricante de massas e biscoitos M. Dias Branco. Os dois comerciais estrearam no domingo, dia 23 de outubro.

A ação lança o conceito: todo dia é dia de festa. “A ideia é trazer um clima de festa para situações cotidianas dos jovens e adolescentes, público-alvo da campanha. Qualquer situação para esse público vira comemoração. E, se tem comemoração, tem que ter Tortinha Festa Amori”, explica a VP de Criação, Ana Luisa Almeida.

A campanha é complementada por cinema, rádio, empena e on-line (hotsite) e ações promocionais nas escolas. A criação é de Ludmila Ventura, Chico Lucas, Lucas Reis e Bruno Lage, com direção de Criação de Ana Luisa Almeida, Fabiano Ribeiro e Ariston Quadros.

Ficha Técnica
Título: Tortinhas Festa
Anunciante: M. Dias Branco
Produto: Richester
Agência: Propeg
Criação: Ludimila Ventura, Chico Lucas e Lucas Reis
Direção de Criação: Ana Luisa Almeida, Fabiano Ribeiro e Ariston Quadros.
Planejamento Melina Romariz e Isabel Aquino
Atendimento: Lília Lopes, Débora Donadel e Claudia Macedo
Mídia: Eder Galindo, Grasiella Gomes
RTVC: Cicy Freitas, Tiago Cavalcanti e Manuela Peixoto
Produção: Dito Martins e Flávio Morgade
Fotografia: Rogério Sampaio
Produtora/Filme: Malagueta Filmes
Direção/Filme: Giovani Lima
Produtora de Som: Estúdio Elos
Aprovação/Cliente: Adriany Paiva e Márcio Holanda

Pesquisa não define eleição

Artigo de Fernando Barros publicado no Jornal O Globo

Outubro de 2011 - Aí vão umas poucas linhas de quem já esteve à frente de dezenas de campanhas políticas municipais, estaduais e presidenciais no Brasil, e até fora daqui, sobre as análises apressadas dos resultados das últimas pesquisas sobre a sucessão nos municípios.

É sempre assim: faltando mais de um ano para a peleja, saem os primeiros relatórios dos grandes Institutos. Os resultados, é claro, refletem posições de certo privilégio dos nomes mais conhecidos. O eleitor, com pouco interesse pelo assunto, mas diante da abordagem firme — às vezes insistente —- do entrevistador faz um download forçado , desatualizado,da sua memória e descarrega suas preferências momentâneas. Levam a melhor os nomes mais conhecidos. O "trade" (partidos, políticos, jornalistas) apressadamente destila e contabiliza aqueles números, praticamente antecipando resultados eleitorais que na sua maioria estão longe de ser confirmados.

Quem é do ramo sabe. Além de ser popular, o candidato majoritário, salvo exceções cada vez mais raras, tem, antes de mais nada, de conseguir compor uma estratégia política inteligente e uma firme coleção de apoios político-partidários. As regras do nosso jogo indicam isso com clareza indiscutível. Os partidos podem não ser tão importantes para trazer os primeiros votos, mas são a parte mais visível do frondoso jabuticabal que faz das nossas eleições únicas no mundo com essas características. São as coligações as donas do apito e do campo. Elas formam o capital inicial necessário para o candidato ter acesso à mídia – tempo assegurado pela legislação – e agregam um exército de candidatos proporcionais que fortalecerá as bases do candidato majoritário. As coligações também são fundamentais para obtenção do chamado "saneamento básico”, ou seja, recursos, dinheiro, para que o projeto tenha competitividade. Posso assegurar que um candidato, hoje, com impressionante popularidade morre de inanição na calçada se não conseguir fazer esse deverzinho de casa básico: ser apoiado por partidos e políticos que lhe garantam músculos para um enfrentamento vigoroso.

Mas gostaria de descer um pouco na análise da atitude de voto, tão longe do dia "D", tão distante da discussão mais travada que acontecerá nos dias que antecedem à eleição. Costumo dizer que o eleitor, tal como o consumidor, quer o que conhece e o que não conhece também. O desejo de voto neste momento é, por assim dizer, volátil, um site "em construção", se quisermos ser mais digitais. Aí entra o Marketing, erros e acertos da estratégia, que vão mudando a intenção de voto. Há ainda expressivos percentuais de novos eleitores, que chegaram aos 16 anos, tiraram seus títulos e estão aptos para o primeiro voto. Estes noviços ainda estão mais sujeitos à influência da maré. Estudos qualitativos são, neste momento, mais indicados. Mesmo assim, faço reservas. Pesquisas não podem ser interpretadas linearmente. Nem tudo é "batatinha, quando nasce, se esparrama pelo chão". Não podemos esquecer o contexto, a conjuntura, “the big Picture”, como dizem os americanos.

Engana-se quem acha que pesquisas definem as eleições. Senão nada mudaria. Nem precisava de eleição: bastava publicar resultados de pesquisas e estava tudo resolvido. Muitos cientistas políticos afirmam ser a eleição municipal a mais desgarrada dos grandes projetos políticos federais e estaduais. Seria como escolher um síndico para seu prédio. Nem tanto nem tão pouco. Penso, as "Municipais" são as que mais possibilitam o surgimento de novos nomes. A renovação política é fertilmente irrigada pela chegada de novos , às vezes "inéditos" prefeitos. Mas raramente eles chegarão sem o suporte dos grandes partidos.

É cedo para se acolher como vencedores os primeiros nomes que surgem dos relatórios dos grandes Institutos. Não é hora da canjica. Canjica é em junho, depois do carnaval, do verão. Em junho fecham-se prazos, definem-se coligações, e a parte mais emocionante do embate inicia-se, com a mídia explícita, legítima, oficial. Melhores ou piores, são essas as nossas regras. Certamente ajudando a consolidar nosso país como uma das democracias mais notáveis do planeta.

Fernando Barros é publicitário, presidente da Propeg e Consultor Político.

Em noite histórica, Propeg ganha todos os Grand Prix do Bahia Recall

Nos 17 anos de existência do prêmio, esta é a primeira vez que uma única agência conquista sozinha todos os GPs

Setembro de 2011 — A Propeg foi a grande vencedora da noite de premiação do Prêmio Bahia Recall 2011, realizado pela Rede Bahia de Televisão. A agência conquistou todos os Grand Prix das categorias disponíveis no prêmio. Além disso, ainda recebeu o Grand Prix Bahia, cujo júri foi composto por integrantes de agências de todo o país (veja o quadro).

“Foi um vitória histórica porque a gente levou todos os Grand Prix”, destacou Ana Luisa Almeida, vice-presidente de Criação da agência. “É uma conquista inesquecível”, declarou a criativa após receber, com a sua equipe, os prêmios do festival. A agência repetiu o feito de anos anteriores e diferenciou-se na comunicação de varejo, linha criativa que predominou em seus resultados. Dos cinco GPs conquistados pela Propeg, três tiveram como cliente a rede de Lojas Insinuante, um dos principais clientes da agência.

Propeg no Bahia Recall 2011
Televisão
Prêmios: Grand Prix, Grand Prix Bahia e Destaque Categoria Mercado
Campanha: “Lembrança”, para as Lojas Insinuante

Televisão
Prêmio: Destaque Categoria Institucional
Campanha: “Espaço”, para APADA – Associação de Pais e Amigos de Deficientes Auditivos

Rádio
Prêmio: Categoria Institucional
Campanha: “Lembrança”, para as Lojas Insinuante

Rádio
Prêmios: Grand Prix e Destaque Categoria Mercado
Campanha: “Precipício”, para as Lojas Insinuante

Internet
Prêmio: Grand Prix
Campanha: Instituto de Hematologia da Bahia

Jornal
Prêmios: Grand Prix e Destaque Categoria Mercado
Campanha: “LG Time Machine”, para as Lojas Insinuante

Portal é lançado para impulsionar turismo em São Paulo

Propeg foi a agência responsável pelo projeto, que incluiu o site da Secretaria Estadual de Turismo

Setembro de 2011 - A Secretaria de Turismo do Estado de São Paulo realizou, no dia 22 de setembro (quinta-feira), o lançamento do portal www.turismoemsaopaulo.com. Com conteúdo gerenciado pela empresa Tur.SP, o site foi criado com o objetivo de fomentar as atividades turísticas no território paulista. O evento aconteceu na Assembleia Legislativa do Estado e teve início às 9 horas.

O projeto foi desenvolvido pela Propeg, cuja experiência na área turística tem como histórico o branding da marca Bahia, um dos Estados mais visitados do Nordeste, e o atendimento à SP Turis, a empresa de turismo da cidade de São Paulo. Para criar o portal de turismo e o site da Secretaria da Pasta, a agência acionou sua divisão de mídia digital. “Nos dois portais, a agência foi a responsável pelo planejamento, arquitetura da informação, concepção criativa, desenvolvimento e programação”, resume Márcio Campos, diretor da divisão digital da Propeg.

SP, líder no turismo nacional — Segundo o Ministério do Turismo/Embratur, em 2008, o turismo apresentou uma participação de 7% do PIB nacional, gerando 5,5 milhões de empregos e uma receita cambial de US$ 5,8 bilhões, e movimentou mais de 52 setores da economia nacional. Já o volume financeiro do turismo mundial abrange um valor superior a US$ 7 trilhões, um crescimento médio de 4% ao ano e um fluxo de 880 milhões de viagens (WTTC, OMT, 2009).

Do bolo nacional, o Estado de São Paulo é responsável por mais de 1,7 milhão de empregos e uma receita total de R$ 25,4 bilhões, sendo um dos Estados mais visitados do País. Além do turismo de negócios, São Paulo conta com 67 municípios-estâncias turísticas, mais de 40 roteiros estabelecidos e 300 cidades com potencial turístico. Entre as 10 cidades turísticas mais visitadas no Brasil, cinco estão no Estado: São Paulo Capital, Praia Grande, Ubatuba, Caraguatatuba e Santos.

Propeg é destaque no 1º Prêmio Anuário de Criação Bahia

O 1º Prêmio Anuário de Criação Bahia foi lançado ontem, 14/09. A Propeg teve 13 peças no shortlist, venceu 5 medalhas e levou também o prêmio mais importante da noite: o único Grand Prix do anuário. Confira abaixo o resultado:

CATEGORIA AÇÃO/MÍDIA ALTERNATIVA

PRATA – Ação/Mídia Alternativa

"Batedeira Salvador"
Agência: Propeg / Anunciante: Lojas Insinuante

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BRONZE – Ação/Mídia Alternativa
"LG Salvador Shopping"
Agência: Propeg / Anunciante: Lojas Insinuante

OURO – Mídia Impressa
"Ajude uma fruta a virar suco – Morango, Limão e Caju"
Agência: Propeg / Anunciante: Lojas Insinuante

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PRATA – Mídia Impressa
"Anúncio Dia dos Namorados"
Agência: Propeg / Anunciante: Grupo Gay da Bahia

OURO – Rádio
"Escondendo Preços"
Agência: Propeg / Anunciante: Lojas Insinuante

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PRATA – Rádio
"Apelo 1 e Apelo 2"
Agência: Propeg / Anunciante: Lojas Insinuante

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GRAND PRIX - Anuário 01

"Ajude uma fruta a virar suco – Morango, Limão e Caju" (Mídia Impressa)
Agência: Propeg / Anunciante: Lojas Insinuante

Propeg traz Ivete Sangalo para reposicionar Lojas Insinuante

Campanha nacional é composta de três filmes que estreiam nas próximas semanas; ação teve início no Facebook da cantora com teaser e filme-resposta

Setembro de 2011 — A Propeg criou uma campanha de reposicionamento para reafirmar a liderança das Lojas Insinuante, bandeira da holding Máquina de Vendas, a segunda no ranking do varejo nacional. A agência escalou a cantora Ivete Sangalo para divulgar o conceito “Conte com essa força.” A ação teve início no Facebook da cantora. Ivete criou expectativas entre seus fãs nesta rede social e postou em seu mural um teaser, em vídeo, que dizia: “Teremos novidades para vocês.” Na tela, uma voz, em off, anunciava: “Uma brasileira, nascida no Nordeste, lutadora, apaixonada pelo que faz, com uma força que traz alegria para milhões de brasileiros.” A artista finalizou o teaser afirmando só revelar no domingo quem era essa pessoa.

A resposta ao teaser foi um filme institucional protagonizado pela referida cantora. Nele, a artista narra a força das Lojas Insinuante no varejo, que faz parte da holding Máquina de Vendas, que tem 20 milhões de clientes, 900 lojas e milhares de vendedores.

"Destacamos os principais valores da Insinuante e reforçamos os ativos da marca. E, para dar voz a esse discurso, escolhemos Ivete Sangalo, um nome que é ícone no Nordeste e no país e tem uma trajetória bem semelhante à da Insinuante: nordestina, líder, símbolo de sucesso e força", explica Fernando Barros, presidente da Propeg.

A campanha prevê, ainda, três novos filmes, que vão estrear um a cada semana. Além dos filmes, a ação será complementa por Internet, mídia exterior (outdoor, busdoor, empena, e-truk), mídia impressa (anúncio de revista e anúncio de jornal) e PDV.

“O preço não é mais diferencial. A estratégia foi destacar os maiores valores da empresa e usar como comparativo a trajetória da cantora baiana, que, como a marca, é admirada em todo o país”, resume Carlos Pereira, vice-presidente da divisão de varejo da Propeg. Para o executivo, o novo conceito defende a importância da confiança na marca por parte do consumidor e o bom relacionamento com seus clientes e fornecedores, além das reconhecidas práticas comerciais como preço, variedade, crediário e poder de negociação com a indústria.

Para assistir a um dos filmes da campanha, acesse: http://www.youtube.com/propeg

Sobre a Propeg — Há 45 anos no mercado, a Propeg tem escritórios localizados em São Paulo, Salvador, Brasília e Fortaleza, complementados por duas divisões dedicadas, a Digital e a de Varejo (Lauro de Freitas - BA). A agência, seus profissionais e clientes já receberam diversos dos mais importantes prêmios da publicidade brasileira e internacional.

Sobre a Máquina de Vendas — Holding formada pela união das varejistas Insinuante, Ricardo Eletro, City Lar e Eletro Shop, é a segunda maior rede varejista do Brasil. A incorporação da City Lar, em junho deste ano, possibilitou à Máquina de Vendas tornar-se a rede de maior cobertura territorial no país, presente em 23 estados, mais o Distrito Federal, com 900 lojas em 281 cidades e cerca de 21 mil funcionários. Em dezembro de 2010, a holding lançou o site da City Lar e aperfeiçoou ainda mais sua estrutura de e-commerce, que já conta com as vendas on-line da Insinuante e Ricardo Eletro em âmbito nacional.

Ficha Técnica
Título: “Conte com Essa Força”
Anunciante: Insinuante
Produto: Varejo
Agência: Propeg
Criação: Emerson Braga, Edson Rosa, Cristobal Fraga, Jean Carlo, Vinicius Ipojucan, Marcus Ventura, Giovanni Carneiro, Fabiano Ribeiro, Hayre Borges, Janaína Rocha
Criação On-Line: Emerson Braga,Edson Rosa,Fernando Damasceno,Thiago Borba,João Souza/Giovanni Carneiro
Direção de Criação: Ana Luisa Almeida e Emerson Braga
Planejamento: Melina Romariz, Mylene Alves e Bárbara Ferreira
Atendimento: Carlos Pereira, Ricardo Aquino, Sheyla Rocha/Paulo Marcelo e Raphaelly Farini
Atendimento On-Line: Carlos Pereira e Flávio Fernandez
Mídia: Maria José Silva (Zezé), Demis Acasan, Paulo Simas e Marília Xavier
Produção: Renata Matos, José Oliveira , Paulo Pinto
Fotografia: Flavio Zangrandi e Lazaro Santana
Produtora do Filme: Nove90
Direção do Filme: Marcio Cavalcanti e John Oliveira
Atriz: Ivete Sangalo
Montagem: Alexandre Sepúlveda
Produtora de Som: Estúdio Elos/Napoleão
Aprovação do Cliente: Caio Batista

Vodol estreia campanha nacional em ação da Propeg

Antimicótico, da União Química, antecipa-se ao verão com o conceito “Não passe mico, passe Vodol”

Setembro de 2011 — A Propeg criou para o antimicótico Vodol, produto líder em sua categoria, uma campanha nacional, com investimentos de R$ 3,5 milhões em mídia, que tem inicio este mês e se mantém durante o verão 2011-2012. O conceito adotado para o produto em sua comunicação é o “Não passe mico, passe Vodol”, desenvolvido pelo escritório paulista da agência, que criou dois comerciais. Um deles estreou no primeiro domingo de setembro (dia 4).

Nos filmes, a orientação era passar a sensação de vergonha com sutileza. E, assim, os comerciais tiveram o objetivo de fazer uma releitura do que vinha sendo feito, com outro ponto de vista: comparar a vergonha e a sua dimensão em situações onde ela se encontra na mesma proporção. “Nossa linha de comunicação com o consumidor tenta levar sempre a sensação do incômodo e da vergonha, mas sem focar a lesão. Acreditamos que lembrar a sensação fará com que o consumidor coloque-se naquele momento, como um déjà vu”, explica a diretora de Marketing da União Química, Andrea Marques Pinto. Para ela, a leveza em comunicar ou falar sobre uma patologia é o melhor caminho para levar um medicamento até o consumidor. “Afinal, vendemos medicamentos que são usados para o bem-estar e melhoria da saúde, muitas vezes em momentos não-agradáveis”, pondera a executiva.

Bom humor nos filmes — Os dois anúncios trazem fatos que, com bom humor, retratam seus personagens em situações constrangedoras: o famoso “mico”. No filme “Dança”, dois garotos divertem-se às custas do vizinho do prédio em frente, cuja janela aberta mostra o rapaz só de toalha, dançando com entusiasmo uma música exótica. Em “Corrida”, que só entrará no ar daqui a um mês, dois jovens encontram-se no parque e um deles, sem saber, acaba cantando uma gata que, na verdade, é a mãe do seu amigo. Ambos fecham com a narração em off: “Tem mico que não tem solução. Mas se o mico for frieira, tem Vodol.” E a assinatura do produto: “Acabe com micoses e frieiras. Passe Vodol.”

A criação é de Chico Lucas, Theo Amorim e Nathan Menezes e a direção de criação de Ana Luisa Almeida, Fabiano Ribeiro e Ariston Quadros. Vodol ainda prevê ações de trade marketing no ponto de venda e a criação de um site como armas de sustentação da campanha.

Para assistir ao filme “Dança”, que estreou no dia 4 deste mês, acesse o canal de vídeos da Propeg: www.youtube.com/propeg

Relançamento em 2012 — Os dados internos de Vodol indicam que, embora micoses e frieiras tenham uma maior incidência no verão, a venda do produto nos últimos anos tem sido pouco afetada pela sazonalidade, ou seja, o consumo do produto tem permanecido o mesmo ao longo do ano, não tendo variações de acordo com a estação. Com o lançamento da versão spray, em 2008, Vodol conseguiu atrair novos consumidores para a marca mesmo com a entrada de genéricos, sendo líder de mercado, com 27% de share, em reais, enquanto seu principal concorrente tem 13%, segundo dados de julho do IMS.

A comprovação vem do monitoramento do mercado e também dos hábitos de compra do consumidor. A estratégia da campanha é a manutenção de marca junto ao consumidor e também conter o avanço dos genéricos. O planejamento estratégico do produto inclui lançamentos de novas apresentações e investimentos de mídia em canais diversificados, além de um relançamento do produto em 2012.

Sobre a Propeg — Há 45 anos no mercado, a Propeg tem escritórios localizados em São Paulo, Salvador, Brasília e Fortaleza, complementados por duas divisões dedicadas, a Digital e a de Varejo (Lauro de Freitas - BA). A agência, seus profissionais e clientes já receberam diversos dos mais importantes prêmios da publicidade brasileira e internacional.

Sobre a União Química — Fundada em 1936, por João Marques de Paulo, um brasileiro empreendedor, a União Química se constitui, hoje, numa das maiores e mais sólidas empresas da indústria farmacêutica brasileira. Empresa com capital 100% nacional, ocupa destacada posição nos mercados hospitalar e varejista, por meio de suas linhas de produtos Farma, OTC, Genéricos, Oftalmológicos e DOR/SNC, além de atuar também no mercado veterinário, com linhas para grandes animais e pequenos animais. Na sua trajetória, a União Química tem adquirido novas marcas, linhas de produtos e empresas, atingindo assim o maior crescimento nesse disputado mercado.

Ficha Técnica
Títulos: Dança e Corrida
Anunciante: União Química
Produto: Vodol Spray
Agência: Propeg
Criação: Chico Lucas, Theo Amorim e Nathan Menezes
Direção de Criação: Ana Luisa, Fabiano Ribeiro e Ariston Quadros
Planejamento: Melina Romariz e Mylene Alves
Atendimento: Sayto Gama e Lucas Peixinho
Mídia: Vera Massabki
Produção: Cicy Freitas, Tiago Cavalcanti e Manuela Peixoto
Diretor de Fotografia: Ted Abel
Diretor de Arte: Ale Maestro
Produtora: Fulano Filmes
Diretora: Mariana Youssef
Montagem: Arthur Brito
Produtora de Som: Voicez
Aprovação do Cliente: Andrea Marques Pinto

Propeg cria filme contra a homofobia para a 10ª Parada Gay da Bahia

Em depoimento, personagem que interpreta pai sente vergonha do filho que pratica homofobia com amigos

Agosto de 2011 – A Propeg criou um filme para o Grupo Gay da Bahia (GGB), preparando a chamada para a 10ª Parada, que ocorrerá no dia 11 de setembro. O filme, que trabalha com o elemento-surpresa, traz um ator interpretando um pai que desabafa que ama o filho, mas sente vergonha dele. Somente no final do comercial é que o pai revela que o motivo da vergonha é porque seu filho é homofóbico e pratica essa atitude com os amigos. “Ele tentou esconder isso de mim, mas ... não teve jeito: eu descobri. Eu tenho vergonha do meu filho. Ele é homofóbico”, sentencia o pai. Letterings avisam: ser gay não é estranho; estranho é ser homofóbico. A criação é de Paula Martins, Irene Carballido e Lucas Reis e a direção de criação é de Ana Luisa Almeida, Ariston Quadros e Fabiano Ribeiro. A veiculação do comercial iniciou no domingo (28).

Serviço:
10ª Parada Gay da Bahia
Data: 11 de setembro de 2011
Concentração: a partir das 11h
Onde: Praça do Campo Grande, centro de Salvador

Ficha Técnica
Título: GGB Depoimento
Anunciante: GGB
Produto: 10ª Parada Gay
Agência: Propeg
Criação: Paula Martins, Irene Carballido, Lucas Reis
Direção de Criação: Ana Luisa Almeida, Ariston Quadros e Fabiano Ribeiro
Atendimento: Michele Estevez
Produção RTVC: Cicy Freitas, Tiago Cavalcanti e Manuela Peixoto
Mídia: Eder Galindo
Produtora: Malagueta Filmes
Direção/Filme: Marcia Tucunduva
Fotografia: Rogério Sampaio
Produtora de Som: Estúdio Elos
Aprovação/Cliente: Marcelo Cerqueira (Presidente do GGB)